【摘要】品牌是企业形象的象征,可以超越产品的生命周期。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,其领导地位就可经久不衰,即使其产品已历经改良和替换。本文把品牌放在生态系统内进行研究,改变了过去把培育、经营品牌只是单个企业任务的观点,品牌的培育和发展是整个生态系统的工作,包括社会环境、利益相关群体、供应商、渠道商、竞争者、企业本身等主体,他们在生态系统内,以科学的可持续发展观为指导,以企业本身品牌运作为核心,协同作战,共同进化和发展,形成一个良性运作的品牌生态系统,在这一生态系统内的品牌战略模式为:品牌生态战略三位一体的运作模式。