【摘要】现代经济社会，广告竞争已成为市场竞争的一个重要方面。一个广告要取得成功，打开市场，离不开感人的广告语。作者认为，在进行广告创作中，要充分利用人类追求真、善、美的品格，通过真诚、友善和美感等人类共有情感向消费者展现产品，这是一种行之有效的广告策略。本文结合了国内外不少成功的个案进行了深入的分析。