【摘要】旅游是旅游主体作用于旅游客体的行为过程。以旅游媒体为中介完成旅游主体对旅游客体作用过程是现代旅游的一个显著特征。旅游文化,是包含在旅游过程中的人类物质和精神活动成果的总和,它不仅包含在旅游客体中,而且包含在旅游媒体中,同时,旅游主体的文化素养也是一个不可忽视的组成部分。现代旅游是三体并存的大旅游。因此,旅游文化建设必须从旅游主体、客体、媒体等方面着手,全方位进行。