【摘要】二次大战以来,随着科学技术的飞速发展,世界经济形势发生了剧烈的变化,国际间的经济往来变得越来越密切。进入60年代以后,国内市场向国外市场的延伸与扩展是世界经济形势变化的最明显特征,与这一特征相适应,企业的国际营销活动日趋活跃与多样化。企业国际营销活动的发展与深化不仅为市场营销理论的发展作出了重大贡献,而且为企业开拓国际市场提供了经验积累。