【摘要】本文选择中视传媒和分众传媒作为典型个案进行对比分析,深入探讨在2008年奥运会前后,面临新媒体技术飞速发展带来的高度战略不确定性的特殊时期,中国传媒上市公司的现实作用与地位,分析它们能否从"中小企业"升级为行业领军者。这对于正在经历深度内部体制改革的中国传媒业来说,意味着整个产业能否实现从寡头垄断向垄断竞争的战略转变。