【摘要】在传媒市场存在国有传媒企业和外商独资传媒企业的情况下,通过运用斯坦克伯格动态博弈模型进行分析可知,不管政府施行哪种政策,国有传媒企业扶持政策比外商独资传媒企业限制政策更能增加国有传媒企业的市场占有率,并且增大国有传媒企业的收益;随着传媒市场规范系数增大,市场上两类传媒企业产品的需求量都会增加,但国有传媒企业的市场需求量增长速度最大。因此,我们应建立健全完善传媒法规,营造公平公正传媒市场环境;变限制性政策为扶持性保护政策,调动外商投资积极性,提升中国传媒整体实力;把握文化开放与文化安全的关系,以竞争促发展;加速传媒业分类转制,增强传媒活力等。