【摘要】观察国际奥委会如何借助奥运会这一载体来实现自己的目标和宗旨?其经济运行模式经历了怎样的演进?为什么30年前濒临破产的奥林匹克运动后来变得如此充满活力?怎么样面向市场销售自身的商业价值又不出卖灵魂并更完美地实现奥林匹克文化传播的效益最大化?其经验教训是什么?对中华传统文化走向世界从而提升中国软实力有什么借鉴作用?