【摘要】随着金融产品和金融服务同质性的日益显著、价格手段运用空间的逐步缩小,商业银行必须在明确市场定位的基础上,加强塑造企业品牌的个性特征,努力赢得差异化竞争优势。本文通过研究国内外商业银行品牌战略的实践与运用,为中国商业银行在实施品牌战略时的切入点以及具体方案提出了一些建议。