【摘要】创建自有品牌已成为零售企业提高核心竞争能力的必然选择,从我国体育用品零售业自有品牌的现状进行分析,探讨我国体育用品零售业自有品牌战略的意义和实施战略现实条件,并针对我国具体情况提出创建自有品牌的基本思路与策略,充分发挥体育用品零售业的巨大市场潜力,为广大体育消费者提供一站式购物体验。