【摘要】用非合作博弈模型化了Internet零售商的交付渠道选择机制,通过比较分析不同渠道模式下的均衡期望收益,给出了虚拟供应链下游零售商之间进行横向合作的参数范围,并且通过数值模拟,得到了该参数范围随着模型关键参数(如营销效率系数和需求相关系数)变化而变化的趋势,不但拓展了交付渠道选择的研究范围,而且为Internet零售商们的运营实践提供了有价值的参考框架。