【摘要】本文试图揭示广告美学的学科合法性。这是因为当广告意味着欲望而美学意味着智慧的时候,广告美学便成为悖论。而要揭示广告美学的学科合法性,就必须首先回答一个基本问题,在欲望之外,什么是广告的美学意义。本文指出,广告是凡人生命的华衣,而衣服或许就是凡人的本原。由此广告既非神话亦非悲剧,而是凡人生命的喜剧性的盛筵。