【摘要】良好的企业声誉或产品声誉在消除信息非对称性方面有着十分重要的作用,它的实质是在市场的交易方之间建立起相互信任的关系。文章基于"柠檬"原理,建立了电子商务市场的声誉运行模型,对电子商务市场的声誉运行机理进行了分析,力图为我国电子商务企业更好地实施网络声誉战略提供一个思路。