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多零售渠道环境下的零售渠道战略发展模式研究

2008-12-15分类号:F713.32

【作者】范小军  陈宏民  
【部门】南京财经大学营销与物流学院  上海交通大学安泰经济与管理学院  
【摘要】提出了多渠道环境下的零售渠道战略发展模式,该模式由设定零售渠道战略目标、识别消费者选择渠道的需求、找出可供选择的零售渠道、评估每种渠道的经济性、确定决策规则并选择零售渠道战略、执行零售渠道战略六个关键步骤组成。
【关键词】多零售渠道  消费者  渠道选择  供应商  零售渠道战略
【基金】国家自然科学基金项目(70602023)
【所属期刊栏目】软科学
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