【摘要】当旅游主体(旅游者)进行旅游消费时的身份、情感、需求、心理预期等任何一种定位有悖于旅游消费应有的经济、文化和生态诉求时,旅游消费异化就发生了。它的发生与旅游活动本身的异地性、暂时性,旅游者消费心理的脆弱、幼稚、非理性以及消费主义思潮的盛行有关。而旅游者和谐消费观的建立、对旅游者的教育以及全社会对和谐消费人文基础的夯实和底蕴的积淀,则是防治旅游消费异化的重要途径。