【摘要】以计算机信息及其网络技术为代表的新技术革命带来社会经济的巨大变革,在这一背景下,零售业的演化路径也发生了改变,由原来的向"低价格水平"或"高服务水平"的两极化发展转变为向"较低的价格和较高的服务"的中间化发展,由此形成了一个新的以现代技术,尤其是信息、网络技术为支撑的"大规模中间市场"。本文在介绍关于零售业演化的"Big Middle"理论的基础上,对于"Big Middle"的形成机理进行了分析,进而从技术进步的角度说明"Big Middle"形成的条件,并就"Big Middle"与信息技术的应用之间的关系进行了探讨。