【摘要】本文根据心理学中的气质类型理论和营销学中的消费偏好理论,通过调查问卷得到数据,用SPSS对数据处理后,探索出不同气质类型的消费者在饮料上的不同消费偏好,并且得出了不同气质类型的消费者和消费偏好二者之间相关的结论,最后为饮料企业在营销策略方面提出了一些有价值的建议。