【摘要】本文在西方旅游目的地形象测量理论的基础上,利用Echtner和Ritchie"非结构法"对江南三大名楼的旅游形象进行了问卷调查。结果表明,文化教育方式是历史文化名楼有效的品牌推广方式;并且,尽管三大名楼都属于历史文化名楼,地域接近,但各自所蕴含的文化内涵不同,它们之间差异性非常明显,不存在相互竞争;此外,游客对各楼的总体形象的感知是以该楼为中心,相关事物共同构成的综合体系为基础。最后,本文认为,三大名楼应走联合互动的方式发展,并完善与各楼相关的事物。