【摘要】文章以浙江和云南部分高校的学生的调查为基础,主要运用T-检验、众数及均值分析等方法,探讨了大学生旅游动机的特点,分析了性别、年级、专业、月花费、地域、旅游态度对其产生的影响;并从大学生休闲消费观的引导、出游费用的解决、旅游产品设计开发及营销等方面探讨了大学生旅游动机的激发。