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咖啡可乐的定位迷失

2008-09-15分类号:F426.82

【作者】曲扬  李飞霞  孙国辉  
【部门】中央财经大学商学院  中央财经大学商学院  
【摘要】"当咖啡遇到可乐,如浪漫遇到激情"。尽管娃哈哈的广告如是说,然而当咖啡真正遭遇可乐,不是浪漫遭遇激情,而是两个全然不能融合的人的不期而遇。
【关键词】遭遇激情  产品定位  定位策略  目标市场  饮料市场  销售渠道  雪碧  同类竞争  非常柠檬  营销组合  
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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