【摘要】本研究选取在山东地区具有较好口碑的海尔、海信等品牌的家用彩色电视机进行品牌内聚性的实证研究。在定性分析基础上,使用因子分析进行数据分析处理。得出的结论有助于企业管理人员识别影响消费者对品牌感知的主要因素,准确把握和引导目标市场消费者对品牌的理解;同时也有助于正确地划分市场,有针对性地制定营销策略。