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社会网络的商业潜能

2008-04-15分类号:F274

【作者】陈蓓蕾  郭小钗  
【部门】浙江大学管理学院  浙江大学管理学院  
【摘要】一个产品的成功很大程度上依赖于消费者做决定时相互影响的作用力,即跟风效应。因此,管理层除了要能预测吸引消费者的产品特性之外,还要在制定战略时考虑到社会网络内的跟风效应。
【关键词】社会网络  口碑营销  口碑传播  六度分离  营销手段  营销者  定制营销  一对一营销  营销力  营销领域  
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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