主副品牌策略的实施模式研究
2008-12-05分类号:F273.2
【部门】天津大学管理学院
【摘要】主副品牌策略作为中间策略能够较好的集合"纯粹单一品牌策略"和"多品牌策略"的优势并克服二者的明显弊端,但同样也存在着一定的实施风险。基于降低主副品牌策略实施风险的考虑,企业在产品和主品牌方面都必须符合一定的条件,并且副品牌在命名、价值取向、产品特性等方面也都应遵循和围绕主品牌进行。
【关键词】多品牌策略 纯粹单一品牌策略 主副品牌策略
【基金】天津市社科基金项目(TJGL07-057)
【所属期刊栏目】财经问题研究
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