品牌的三个谎言
2008-02-15分类号：F273.2
【部门】辽宁工业大学 辽宁工业大学
【摘要】迄今为止,关于品牌建设的理论有三个,它们分别是广告导向型、营销导向型和愿景导向型。然而,就是在广告、营销和愿景这三个层面上,本土品牌建设出现的硬伤与软肋比比皆是。当品牌时代已经到来,当品牌建设成为当务之急,有一个问题浮出水面:品牌理论是否完善?品牌建设有没有缺点?品牌战略能否包治百病?
【关键词】营销导向 景导 强生婴儿油 市场人员 杰克·韦尔奇 行业产品标准 英国食品 官方网站公布 盛田昭夫 不合格
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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