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刍探企业品牌危机管理

2008-04-15分类号:F273.2

【作者】邹家继  费朵  
【部门】复旦大学管理学院  复旦大学管理学院 上海200433  上海200433
【摘要】本文分析了品牌危机产生的原因,并从品牌危机管理的四个阶段对品牌危机的防范进行了探讨,以期为企业建立科学的品牌危机管理机制提供参考。
【关键词】近因效应  品牌危机  消费者
【基金】
【所属期刊栏目】财会月刊
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