【摘要】本文分析了连锁营销渠道冲突频发的原因,认为渠道权力结构严重失衡是内因,制度环境有严重缺陷是外因,并用我国台湾地区与大陆的案例对比,验证了这个结论,而且用无限期轮流出价博弈模型作出了合理的分析和解释。由此引伸出治理渠道冲突频发的4条基本路径。