【摘要】品牌形象是品牌研究的一个重点领域,对品牌形象的追踪能够评估品牌战略的进行情况及监控市场的竞争状况。在连续性测量品牌形象的实践中,多种因素会影响品牌形象的测量结果。为此,通过研究连续性品牌形象调查数据的影响因素,可探讨如何更准确地处理连续追踪的品牌形象数据。