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品牌资产延伸

2008-08-15分类号:F273.2

【作者】王勇  
【部门】华南理工大学新闻与传播学院  
【摘要】品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道,而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置。
【关键词】营销费用  新产品投放  五粮液集团  企业合作  决策基础  电视广告  动态管理过程  被授权者  最大化原则  雷克萨斯  
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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