论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法
2008-04-20分类号：F273.2
【部门】上海财经大学国际工商管理学院 上海财经大学国际工商管理学院 上海200433 上海200433
【摘要】品牌社群是当今国际学术界和实务界关注的一个前沿问题,国内的相关实践和研究才刚刚开始。本文归纳了品牌社群研究的主要对象,梳理了品牌社群研究的主要内容,并评介了品牌社群研究的主要方法,以期对国内品牌社群研究有所启发。
【关键词】品牌社群 社群认同 社群意识 品牌社群整合
【基金】教育部人文社会科学研究项目《品牌社群的组织边界;形成原因及其对品牌忠诚的作用机理研究》(编号:07JA630040); 上海财经大学第二批研究生科研创新基金资助项目《品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究》(编号:2006950127)
【所属期刊栏目】外国经济与管理
文献传递
