【摘要】现实中,人们在提及某一个国家时,总会联想到某一个或者若干个产品或者服务大类。例如瑞士的钟表、法国的香水、瑞士的手表、德国的轿车、美国的电脑等,如果人们形成了对于某个国家的总体印象,就会带着这种印象去看待来自这个国家的所有人、事和物,其中最显而易见的就是来自该国产品和服务,那么这个时候,该国的国别名称就具有了品牌效应,可以为来自本国的人、事和物提供具有承诺强化的"国家品牌背书"功能,我们称之为国家品牌。