【摘要】当前中国社会经济中缺乏信誉与中国传统文化形成了强烈反差,信誉是一种资本,一种商品。信誉这种商品本身的价值、供给和需求共同决定了它的价格。影响供给和需求的因素,也就是信誉决定的因素。随着这些因素的变化,信誉也会发生变迁,并且信誉演变有其本身的内在机制。只有把握了影响信誉的因素及其演变的内在机理,才能在加强信誉建设上做到有的放矢。