【摘要】交易费用和选择成本的存在是不确定性产生的根源。本文通过建立制度—品牌模型,在分析不确定性产生根源的基础上,分析了制度和品牌降低不确定性的作用机制,即制度和品牌分别通过降低交易费用和选择成本使现实经济运行不断逼近新古典经济学的确定性的理想状态。本文的研究旨在丰富与完善经济学中的不确定性理论。