【摘要】在市场供求中,信息起着至关重要的作用;市场的交易过程,同时也可看作是信息的宣传、采集和实现过程。信息的宣传和采集是需要花费成本的,同时它也会产生收益;企业追求的是收益减去成本后的净收益的最大化。这就存在着信息宣传和采集的适度问题。本文试图从供方信息宣传和需方信息采集这两方面对此作出探讨。