【摘要】信息不对称是现代公益基金会募款困难的重要原因。作为"委托人"的社会公众因缺乏对"代理人",即公益基金会的了解而不愿意向基金会捐款。因此,公益基金会在募款过程中需要向公众发出一定的信号来传递自身实际工作能力信息,而公众则通过对这种信号进行评价,决定是否向该基金会捐款。本文基于博弈理论,探讨了品牌在公益基金会募款过程中的信号传递效用。