【摘要】受众是媒介信息的接受者,是媒介传播的终端,也是对媒介传播效能具有决定作用的最活跃资源。可以说,谁掌握了受众资源,谁就能决胜于市场。目前,我国媒介都已经认识到受众资源开发的重要意义,但在媒介产业发展到一定阶段之后,缺乏科学可行的受众资源开发模式成为制约媒介发展的瓶颈。本文针对媒介受众资源开发的主要问题,提出了一些可供参考的开发模式。