【摘要】本文利用江苏省和甘肃省870户农民家庭人身保险消费的调查数据,运用Logit二元离散选择模型,分析了家庭属性、家庭成员属性、传统保障和社会保障四类因素对农民家庭人身保险消费行为的影响。研究发现,地区差异、人均纯收入、人情开支和户主受教育年限对农民家庭的人身保险消费行为有正的影响,而家庭平均年龄对人身保险消费行为有负的影响。该研究结论对于当前农村人身保险市场的发展具有一定的借鉴意义。