【摘要】本文在经济人同质性的假设上引入环境、文化因素,通过建立Probit模型,对个体博彩行为的影响因素进行经验分析。利用江苏省扬州市与海南省海口市调查数据,本文所做的分析显示,两地行为主体所处社会环境、对博彩业发展的态度和受教育程度以及性别都对博彩的参与有明显的同方向的影响,差别在于海口人受社会环境影响的程度要大于扬州人,而扬州人受个体观念影响的程度大于海口人。据此本文认为,社会环境和内化于个体的文化因素会对博彩行为产生不可忽视的影响,这意味着政府博彩政策宣传与引导会有较大的政策作用空间,中国的博彩政策需要推行一种宣传和营销方式调整下的发展战略。