【摘要】商业是一种使命,是联接社会和消费者不可或缺的重要纽带。目前我国的经济体制处在转型时期,良好的经营意识和商业文明还没有建立起来,商业企业中存在的问题颇多。突出表现在许多法人和个体不断膨胀的利益欲望和暴富心理。在商家企业的"呼悠"中,消费者会迷失自己,而很难作出理性的消费选择,这就造成了社会经济的虚假繁荣。究其深刻的原因,是商业企业的价值观偏离了正确的轨道。因此,引导和教育商家企业选择符合社会要求的价值观尤为重要。