【摘要】广告经营是大部分媒体的主要收入。分析我国媒体广告经营的现状和问题,我国媒体广告经营仍然是以粗放型经营为主,根据收入管理的特点和实施条件,我国媒体广告应该引入收入管理,争取由粗放型经营向集约型良性转变。