【摘要】涉入理论在营销战略上的应用颇为广泛,举凡心理变量区隔、媒体策略、中央/外围说服路径、认知操弄等议题皆属其涵盖范围。本文就涉入理论对消费行为的影响以及涉入的分类、理论架构作出分析,并就涉入的衡量研究作出综述。