【摘要】以问卷调查为手段以宁波市民为例,对城市居民乡村旅游的消费状况和需求趋势进行了初步研究。结果表明,城市居民乡村旅游的消费动机主要为回归自然的身心需要、求新求知的需要、怀旧的需要和复合需要;影响因素为对乡村旅游产品的认知和满意度较低。这一结果表明,我国乡村旅游发展中存在的主要问题为产品雷同、文化内涵缺乏、参与项目不足、同行恶性竞争等。