【摘要】目前温州鞋业企业销售渠道和方式是以中国商代理批发为主,而连锁特许专卖作为一种较为有效的开拓市场、培育品牌的经营模式,也得到了许多中小鞋业企业的认可和模仿。然而,近年来这两种经营模式都显示出了越来越大的局限性,制约了温州鞋业企业的进一步发展壮大。温州鞋业要取得进一步的发展,就必须积极创新,通过寻求营销升级降低经营成本,提升产品和品牌的附加值。