【摘要】投资于营销技术,是零售商存在于市场的基本条件。营销技术、细分市场和外部资本结构,与内在技能网络之间存在正反馈机制。受制于能力和市场竞争约束,中小零售商只能投资于较为简单的营销技术,在发展水平相对落后的市场寻求生存空间和发展机会。中小零售商应基于内在技能网络,在广大的地县级城市和商业条件较好的乡镇等区域市场,合理确定细分市场和外部资本结构,实行差异化竞争战略谋求快速发展。