西方广告理论的发展与“占位”思想的演变
2007-12-20分类号：F713.8
【部门】复旦大学新闻传播学博士后流动站 上海财经大学国际工商管理学院 上海200433 上海200433
【摘要】"占位"是贯穿西方广告理论发展史的一条重要思想线索。本文借助"广告受众的三阶信息传播空间"概念模型对"占位"的内涵进行了阐释,并在此基础上讨论了各个历史时期西方广告理论中的"占位"思想及其表现形式和特征。
【关键词】广告理论 占位 信息空间 注意力空间 位置空间
【基金】
【所属期刊栏目】外国经济与管理
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