【摘要】整合营销传播理论越来越被企业重视于解决技术层面的问题,而广告传播的社会意识层面问题却没有被重视。“企业公民”是近年来企业理论界较新的研究成果,就是强调企业应该是一个有着社会责任的企业公民,强调为企业与品牌构建良好的社会关系和信任机制,广告必须是消费者的意识的延伸,而消费者从根本上看对于短视的市场营销方式是排斥的,因此商业广告从策略制定、创意执行、媒介传播到效果评估等全过程贯彻非商业化意识,从而有利于商业广告从传播到营销的良性跨越,促使品牌声誉、形象与销售等同步提升,这既是企业商业广告竞争的策略方向,也是政府建设和谐社会、企业提升公民形象的有效途径。