【摘要】用在广告上的钱有一半打了水漂,搞不清楚的是,到底是哪一半打了水漂。商业广告是指通过信息沟通去影响和改变目标消费者的态度和行为,说服消费者接受企业的产品、服务和建议的过程。由此可见,广告不仅仅是提高爆光率那么简单,好的广告传播应像邮递员投递信件一样,将信息点对点地送达给目标消费者,即所谓的送达率。那么,企业如何提高广告的送达率呢?