【摘要】本文以江西省农户问卷调查数据为基础,利用多元Logit模型对农产品营销中影响农户合作伙伴选择的因素进行了计量经济分析。研究表明,户主的文化程度对农户选择营销合作伙伴影响不显著;生产经营规模大的农户更愿意选择工商企业和合作组织或协会为合作伙伴,生产经营规模对农户选择批发市场影响不显著;相对于选择贩运户,生产集中度高、价格波动大、销售难度大的农产品生产者更愿意选择工商企业、合作组织或协会和专业批发市场;距离市场远近对农户选择营销合作伙伴影响不显著;农产品类型对农户选择不同的合作伙伴有着不同程度、不同方向的影响。基于上述结果,本文提出了相关政策建议。