农特产品品牌形象建构初探
2007-04-30分类号：F323.5
【部门】浙江林学院艺术设计学院 浙江临安311300
【摘要】农特产品是一种特殊的产品,体现在名气较大,与传统文化关系密切,涉及范围广泛,与农民生活息息相关等方面。从品牌形象的角度着手,提出对农特产品进行品牌形象建构。针对农特产品中普遍存在的品牌老化、品牌形象设计水平较低、不重视品牌经营等问题提出对品牌形象建设要有长期规划,深入挖掘农特产品的传统文化因素进行整体形象设计,在推广与宣传方面采用企业+基地+农户的模式,群策群力,搞好农特产品品牌形象的经营工作,为农特产品产业化及市场开拓做出贡献。参10
【关键词】农业经济学 农特产品 品牌形象 品牌建构
【基金】浙江省科学技术重大攻关项目(2005C120347); 浙江林学院科学研究发展基金资助项目(2004FK14)
【所属期刊栏目】浙江林学院学报
文献传递
