【摘要】我国农民占全国总人口的3/5多,但是农民旅游市场还处于初级阶段。随着政府对“三农”问题的重视,近两年农民收入得到了大幅度提高,而且有持续快速增长的趋势,我国农民旅游市场潜力巨大。本文通过对农民出游的特点及其原因和农民旅游市场的巨大潜在性进行分析,提出了一些开发战略和措施。