【摘要】全球名牌是世界级优质产品或服务的标志,能够创造目标市场期待的价值,因而能获得较大的世界市场份额。我国企业要成为世界名牌,虽然任重道远,但已有路可寻。本文作者经过对很多案例的调研和对比,发现对我国企业来说,当前最值得关注的是4个方面的问题:产业分析和预测、有无历史观、对市场进入方式与全球资源配置关系的认知,以及二次开发培育创新能力。这些问题攸关我国企业创建全球名牌成败。