【摘要】消费者交易成本的大小决定了其参与市场的程度,运用实物期权的基本思想与方法,描述了消费者交易行为的实物期权特征,解释了其原因,构建了在市场竞争和信息不对称基础上的消费者单位交易成本的数学模型,并推导出了具体公式,进而分析了几种特殊状况下的消费者交易行为和策略,理论分析结果均与实际相符合。